樂視連推三款手機(jī)
人氣：1688次發(fā)表時(shí)間：2015-04-15
賈躍亭用一場“超級(jí)手機(jī)”發(fā)布會(huì)正式宣告了回歸。
此前，身為樂視網(wǎng)董事長兼CEO的他“稱病”滯留海外近一年。在這一年里，中國硬件行業(yè)快速發(fā)展，尤其是手機(jī)行業(yè)，小米、魅族等國產(chǎn)廠商份額迅速擴(kuò)張，已接近80%。手機(jī)這個(gè)被視為最重要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，樂視網(wǎng)的布局已經(jīng)落后。回歸后的賈躍亭，急需在日漸飽和、陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭的手機(jī)市場為樂視網(wǎng)找到一席之地。
在做足了預(yù)熱后，4月14日，樂視網(wǎng)在北京五棵松體育館召開了“超級(jí)手機(jī)”發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)上，賈躍亭一口氣推出了三款“樂視超級(jí)手機(jī)”，分別是樂視超級(jí)手機(jī)1、樂視超級(jí)手機(jī)1 Pro和樂視超級(jí)手機(jī)Max。
在硬件方面，此次樂視聯(lián)合了聯(lián)發(fā)科、高通、夏普等產(chǎn)業(yè)鏈大廠，樂1 Pro和樂 Max 手機(jī)都采用全金屬機(jī)身，搭載驍龍810芯片、2K分辨率顯示屏、千萬級(jí)像素?cái)z像頭，屬于今年的主流旗艦配置。為了展示性能，賈躍亭還特地和到場明星自拍合影。
作為視頻內(nèi)容提供商，賈躍亭自然揚(yáng)長避短，將樂視的內(nèi)容與手機(jī)連接起來，所推出的三款樂視手機(jī)均采用樂視自家的E UII(Eco User Interface)，該E UI基于Android 5.0操作系統(tǒng)定制，除了傳統(tǒng)的應(yīng)用桌面，還有賈躍亭特別介紹的LIVE桌面和樂見桌面。其中，LIVE桌面是一個(gè)橫屏的直播界面，可以觀看樂視網(wǎng)提供的視頻直播內(nèi)容，同時(shí)實(shí)時(shí)傳輸三路視頻流。樂見桌面則可以通過用戶設(shè)置、熱點(diǎn)等，智能為用戶推送最匹配的視頻和不同類型的信息。
用戶在使用樂視手機(jī)這兩項(xiàng)主打功能時(shí)，都需要耗費(fèi)大量流量。所以，在發(fā)布會(huì)上，賈躍亭特別介紹了樂視手機(jī)的“全新模式”定價(jià)，除了1499元、2499元等低價(jià)外，還推出了1年會(huì)員機(jī)硬件定價(jià)=裸機(jī)價(jià)-300，每多一年會(huì)員就減300元，減至0元為止，而每年會(huì)員價(jià)格為490元。同時(shí)，樂視會(huì)員首年將獲得最高千元的定向流量包，每月最高6GB流量。
這是讓購買了樂視手機(jī)的用戶能更多地使用樂視的會(huì)員服務(wù)。這也是賈躍亭反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“硬件免費(fèi)，靠服務(wù)賺錢”模式。為此，賈躍亭現(xiàn)場公布了樂1和樂1 Pro的量產(chǎn)整機(jī)成本，也就是業(yè)界成為“BOM單”的硬件價(jià)格單。
以硬件配置和價(jià)格來看，賈躍亭明顯是想將小米、魅族等眾多國產(chǎn)廠商重新拉回價(jià)格戰(zhàn)里，再用豐富的視頻內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，試圖戰(zhàn)勝對(duì)手。
但樂視手機(jī)的“逆襲”之路并不會(huì)太平坦，在發(fā)布會(huì)上，賈躍亭反復(fù)強(qiáng)調(diào)樂視手機(jī)“邊框”窄到極致。從真機(jī)來看，樂視手機(jī)并非此前傳聞中的無邊框，而是采用樂視稱為“無邊框ID”的設(shè)計(jì)，“極窄邊框”僅限于外殼，在顯示屏周圍依舊有黑框，只是由于正面黑白配的三段式設(shè)計(jì)，使得這三款手機(jī)在息屏?xí)r，看起來像是無邊框的感覺。
這點(diǎn)引起了不少網(wǎng)友的“吐槽”，有網(wǎng)友戲稱“重新定義了無邊框”。
除了設(shè)計(jì)，今年伊始，各個(gè)手機(jī)廠商都在加緊推出基于高通驍龍810處理器和2K分辨率屏幕的旗艦手機(jī)，其中包括原定于3月底推出的小米note 頂配版。但直到現(xiàn)在小米note 頂配版仍不見蹤影，來自供應(yīng)鏈的消息稱高通驍龍810處理器存在發(fā)熱量過大的問題，雖然高通方面否認(rèn)，但搭載該處理器的手機(jī)遲遲不見上市確是不爭事實(shí)。在發(fā)布會(huì)上，樂視高管對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示“810本身也沒有說的那么熱”。
按照樂視手機(jī)20萬臺(tái)量產(chǎn)機(jī)5月5日預(yù)約，5月19日開放購買來算，剛好是國產(chǎn)旗艦手機(jī)密集鋪貨的時(shí)候。
此時(shí)的國產(chǎn)手機(jī)市場競爭日趨激烈。2014年，中國手機(jī)市場累計(jì)出貨量達(dá)到4.52億部，整體出貨量呈個(gè)位數(shù)增長甚至下降趨勢(shì)。而根據(jù)工信部電信研究院的研究報(bào)告顯示，2014年1-10月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為2.86億部，占同期手機(jī)出貨總量的78.9%，但同比下降卻達(dá)到25.4%，呈現(xiàn)較大的下滑趨勢(shì)。
在這樣的市場環(huán)境下，要想獲得足夠大的市場份額，相當(dāng)有難度。
面對(duì)記者提問對(duì)樂視手機(jī)銷量的預(yù)測(cè)，樂視高層稱“樂視手機(jī)今年的銷售目標(biāo)是百萬量級(jí)，2016年的銷售目標(biāo)是千萬量級(jí)”，同時(shí)，他們又強(qiáng)調(diào)“百萬級(jí)，可能是一百萬，也可以是999萬”。僅就一百萬臺(tái)而言，根據(jù)樂視提供的“BOM單”計(jì)算，僅硬件成本就需要20億以上。
在發(fā)布會(huì)后的媒體見面會(huì)上，賈躍亭也承認(rèn)，樂視網(wǎng)除了視頻，還涉足了汽車、手機(jī)等領(lǐng)域，而且這兩者都需要大量的資金，資金一直是樂視急需面對(duì)的問題。根據(jù)他聲稱的“以成本價(jià)”甚至低于成本價(jià)的方式銷售樂視手機(jī)，樂視網(wǎng)的資金壓力將更緊張。此前，“缺錢”的樂視網(wǎng)一直在多方融資。2014年8月，樂視通過非公開發(fā)行股票募集資金45億元，用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。隨后，賈躍亭姐姐賈躍芳以賣出樂視網(wǎng)股份籌集資金的方式，無息借給樂視網(wǎng)作為營運(yùn)資金。
賈躍亭回歸后，樂視網(wǎng)的股價(jià)一路攀升，2月5日，早盤直接沖至漲停，創(chuàng)59.22元/股，此后，隨著賈躍亭對(duì)樂視的諸多布局、概念的推出后，樂視的股價(jià)繼續(xù)上揚(yáng)。在媒體見面會(huì)上，有記者提問，樂視網(wǎng)市值何時(shí)破千億時(shí)，賈躍亭自稱并不在意市值，他稱，產(chǎn)品做好了，用戶滿意了，“市值是自然而然的事情”。
樂視方面稱不會(huì)通過上市公司增發(fā)來獲取手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展所需資金，樂視移動(dòng)正在尋求獨(dú)立融資。
就在樂視網(wǎng)4月14日全天的發(fā)布會(huì)聲勢(shì)浩大進(jìn)行時(shí)，樂視網(wǎng)的股價(jià)卻出現(xiàn)了大波動(dòng)，午間前高升但在下午低走，最后下跌1.98%，報(bào)收于90.93元。
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